Разработка мобильных приложений для всех платформ

Аналитика|

«Торстен, ты не прав». Будущее за планшетами.

Планшет, как устройство для отдыха

Нетрудно понять, почему планшеты стали такими популярными именно в условиях домашнего использования. Эти устройства обладают мощностью и портативностью смартфона, и при этом у них есть большой экран, который идеален для расслабленного времяпрепровождения.

На протяжении последних нескольких лет планшеты нарекли новым устройством для отдыха (lean-back device). И все больше компаний, реализующих свой товар на рынке, принимают это во внимание при разработке собственных рыночных стратегий.

«Хочет ли потребитель немного развлечься, доделать последние дела по работе, связаться с друзьями или семьей - он может совершить это с помощью планшета», - утверждает Маркус Стацел, управляющий Millennial Media, крупной американской компании, занимающейся мобильной рекламой. - «Зачастую все это он сможет сделать практически одновременно».

«Планшеты - это устройства для отдыха, поэтому они вполне естественны для домашнего использования», - говорит он. - «К тому же, большинство действий, которые потребителям нравится совершать с помощью планшета, например онлайн-покупки и просмотр видео-контента, действительно более уместны, когда человек находится вне работы».

«Для рекламщиков это очень здорово, так как у них появились новые каналы взаимодействия с пользователями во время прайм-тайма на TV, а также возможность осуществлять прямые продажи, даже когда время для обычного шоппинга вроде как истекло».


Мобильные привычки.

Хотя планшеты сегодня являются девайсами для расслабленного времяпрепровождения, с годами в заведенном порядке могут произойти некоторые изменения.

Согласно утверждению мистера Стацела, мобильная экосистема развивается так быстро, что она может принести некоторые поверхностные перемены в традиционное потребительское поведение, но базовый уровень этого поведения не должен претерпеть значительных изменений по сравнению с сегодняшним днем.

«Планшеты в будущем все также будут устройствами для отдыха, мы можем прогнозировать их частое и активное использование дома», - говорит Стацел. - «Это реальная возможность для рекламодателей поменять их привычки и начать, наконец, соответствовать новой рыночной парадигме, в которой мы все сейчас находимся».

«Мы уже наблюдаем как бренды проводят рекламные компании специально разработанные для пользователей планшетов, тех пользователей, которые также проводят время за просмотром TV. В будущем этих кампаний мы будем наблюдать намного больше», - утверждает представитель Milennial Media. - «Почти в каждом прогнозе, который мы слышим сегодня, говорится о том, что планшеты будут продаваться лучше, чем когда-либо, а обладатели этих устройств будут использовать их чаще, поэтому мы ожидаем значительный рост рекламы на этом рынке».

«Мы уже заметили одно больше изменение на нашей собственной рекламной платформе: экспансия в экосистему планшетов не должна ограничиваться исключительно iPad. Так, в первом квартале этого года 45% показов мобильной рекламы пришлось на Android-девайсы, чего не было в прошлые годы. Влияние этого очевидно: многие кампании направлены теперь на достижение конкретной аудитории, а не конкретного устройства».


Говоря логически.

Для многих планшеты уже окончательно стали домашней техникой, хотя бы потому, что в карман подобное устройство просто не помещается, оно, в конце концов, не такое портативное, как смартфон.

«Планшеты не помещаются в кармане, поэтому они не вытеснят смартфоны как эффективное средство для ритейлеров и брендов всегда быть на связи с потребителем в течение рабочего дня», - заявляет Вильсон Кэрр, вице-президент по развитию бизнеса и продаж компании Unbound Commerce, разработчика решений для мобильной коммерции. - «Но кто захочет откапывать лэптоп или загружать тяжеловесный десктопный компьютер вечером? Включить планшет не сложнее, чем открыть книгу, к тому же он предоставляет доступ к интернет-ресурсам в легком, интуитивном формате. Не удивительно, что эти устройства используются так много дома, по вечерам, на диване или в кровати».

Согласно мнению экспертов в данной отрасли, потребители используют свои планшетные устройства больше в вечернее время, чем в течение дня.

Так же, как и смартфоны, планшеты персонализированы, просты в использовании и интерактивны. При этом они обладают большим рабочим пространством, на котором могут действовать маркетологи.

«Приложения для планшетов позволяют собирать и доставлять контент намного лучше, а еще эти приложения могут быть персонализированы, поэтому взаимодействие потребителя с ними будет максимально комфортным. Для брендов и ритейлеров отсутствие планшет-ориентированного сайта становится настоящей помехой», - говорит мистер Кэрр. - «Использование планшетов растет, и этот тренд становится все более явным. В первом квартале 2013 года мировые продажи персональных компьютеров упали на 14%, тогда как за тот же самый период, продажи планшетов волнообразно подскочили на 142%. Эти цифры говорят сами за себя. К тому же ритейлеры и бренды должны понять, что продажи товаров и просмотры рекламы через планшеты превысят продажи и просмотры и на смартфонах тоже, причем сделают они это совсем скоро».

image

 



Устройство для спальни.

Согласно Алексу Кэмпбеллу, сооснователю и директору по инновациям Vibes, планшеты - это то последнее, чем пользуется клиент, готовясь ко сну. И продавцы должны ухватиться за эту возможность, подумать над тем, как построить лучшие отношения между ними и их мобильной аудиторией.

«Планшеты идеально спроектированы для использования в спальне», - замечает Кэмпбелл. - «Люди используют эти устройства для того, чтобы отдохнуть после тяжелого рабочего дня и занимаются теми вещами, которые им нравятся: чтением, играми, общением в социальных сетях, просмотром стримингового видео, чтением новостей или беглым веб-серфингом во время просмотра телепрограмм. Продавцы могут устанавливать косвенную связь с этими «спальными веб-серферами» с помощью изменения рекламного контента по вечерам. Например, если кто-то отдыхает вечером, он не будет готов совершить большую покупку. Вместо этого, он возможно, поищет информацию об этом товаре в интернете, сравнит с другими товарами».

Тем самым это дает компаниям, предлагающим свой товар на рынке, возможность начать своеобразное путешествие к потребителю.

Мистер Кэмпбелл прогнозирует, что на протяжении следующих нескольких лет рынок планшетов станет еще более насыщенным.

«Планшеты станут играть важную роль и мы увидим их более широкое распространение», - говорит Кэмпбелл. - «Будет еще больше товарных предложений самих планшетов разных размеров, в разных ценовых диапазонах. Также мы будем наблюдать разработку еще большего количества приложений, направленных на тех, кто пользуется планшетным устройством во время вечернего отдыха.


Диванная коммерция.

Планшеты дают возможность для улучшения взаимодействия с пользователями во время их отдыха, например, вечернего просмотра телевизора.

Именно из-за этого многие компании разрабатывают свои собственные решения в рамках концепции «второго экрана».

«Мы заметили, что люди, используя разные устройства, покупают разные продукты», - говорит Скрис Мейсон, сооснователь и CEO компании Branding Brand. - «Из-за того, что многие планшеты подсоединяются к интернету через Wi-Fi, а не через сотовую связь, вполне разумно, что потребление повышается, когда люди возвращаются домой к постоянному и быстрому интернет-доступу. С развитием технологий, станет больше возможностей для подключения, а сами устройства станут дешевле. Именно поэтому, на всякий случай, все больше и больше ритейлеров создают свои веб странички, ориентированные на планшеты».

«Сейчас, когда наши клиенты запускают страничку, созданную специально для просмотра с планшета», - делится Мейсон. - «Они уже могут видеть, что средний доход повышается на 10%, а размер среднего заказа - на 5%. Простой же перенос странички на планшеты лишает ваших пользователей таких уникальных свойств этих устройств, как GPS, камеры, микрофоны и тач-скрины высокого разрешения. Аудитории ПК и аудитории планшетов все-таки отличаются, и отличаются довольно серьезно».


Оригинал статьи

Политика обработки персональных данных